在电影市场竞争日益激烈的当下，每一部新片的上映都备受关注。然而叁鑫策略，近日，由吴京担任出品人并客串出演的电影《再见，坏蛋》，却在短短六天内遭遇了滑铁卢，最终不得不官宣撤档，其背后的故事耐人寻味。
《再见，坏蛋》于8月22日正式上映，这本应是它在大银幕上绽放光彩的时刻，可现实却给了它沉重一击。据猫眼专业版数据显示，在上映的这6天里，影片票房仅收获了可怜的26.7万元。面对如此惨淡的成绩，片方于8月28日无奈宣布撤档。这部电影由俞钟编剧导演，陈明昊领衔主演，陈宇喆、陶慧也在片中担任重要角色，王宁、周晓鸥特别出演，从阵容来看，并非毫无亮点。
《再见，坏蛋》的故事围绕着武汉老城区“幸福里”展开，讲述了混混大武（陈明昊 饰）因追债结识了身患癌症的男孩豆豆（陈宇喆 饰），在与街坊们共同帮助豆豆完成人生清单的过程中，逐渐改造社区面貌的故事。影片定位为温情市井小品，试图通过展现平凡人的善良与温情来打动观众。导演俞钟将儿时在武汉“里份”生活的烟火记忆注入其中，希望构建一个充满生活质感又带有童话色彩的世界。
在影片宣传方面，吴京作为出品人，也在微博上为其卖力宣传，称影片“接地气且有童话感”。然而，即便有吴京这样的票房号召力人物站台，影片依旧未能在市场上掀起波澜。究其原因，首先是宣发预算不足且缺乏有效曝光。在如今这个信息爆炸的时代叁鑫策略，电影宣传推广至关重要，而多数观众表示“从未听说该片”，足以说明其宣传工作的不到位，没有成功吸引观众的注意力。
其次，影片上映时间处于暑期档末期，这个时间段被《捕风追影》《浪浪山小妖怪》等商业大片垄断排片。在排片上处于劣势，部分影院全天甚至无场次安排，这直接导致影片场均观众不足5人，进而陷入了“低排片→低票房→排片进一步压缩”的恶性循环，根本没有足够的机会让更多观众走进影院观看。
从影片内容本身来看，其定位为温情市井小品，聚焦绝症儿童的故事，缺乏商业爽点。在动作、喜剧主导的暑期档电影市场中，这样的影片类型竞争力显得尤为薄弱。而且，影片豆瓣开分仅3.2分，观众吐槽不断，诸如“剧情套路化”，绝症情节加上强行煽情，显得生硬；“逻辑漏洞多”，影响观影体验；“笑点尴尬”，无法真正让观众开怀大笑。这些负面评价进一步影响了影片的口碑和传播。
此外，观众对吴京的认知固化于“战狼式硬汉”形象，他此前主演的《长津湖》《流浪地球》等作品深入人心，观众更愿意为他的此类风格作品买单。而此次吴京客串的温情片，与观众对他的固有印象大相径庭，难以触发观众的买单意愿。
其实，在2025年，并非只有《再见，坏蛋》遭遇如此困境，多名知名导演作品同样遇冷。姜文的《你行你上》、曹保平的《脱缰者也》票房均不足千万。这反映出当下电影市场的复杂现状，中小成本影片面临两难抉择：砸钱宣发可能血本无归，毕竟宣发成本超千万，而转战流媒体则收入有限。同时，观众也越发理性，对“明星光环”的盲目追捧减弱，内容质量逐渐成为观众核心买单动力。
对于吴京而言，作为中国首位“300亿票房演员”，此次《再见，坏蛋》的失利被部分舆论解读为“神话破灭”。但也有观点认为，投资本身就存在风险，吴京公司登峰国际目前的重心在5亿成本的新片《镖人》，《再见，坏蛋》或许只是其试水项目。未来吴京在电影投资与参演作品选择上，是否会因这次经历而做出调整，值得关注。而对于整个电影行业来说，《再见，坏蛋》的撤档事件也为从业者敲响了警钟叁鑫策略，在创作与推广影片时，需更加精准把握市场需求与观众喜好，平衡好影片内容、类型、宣发等多方面因素，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，为观众带来更多优质且叫座的电影作品。
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